Les préférences des consommateurs ivoiriens : étude des comportements d’achat et des attentes des consommateurs locaux
En janvier 2025, la Côte d’Ivoire comptait 32,3 millions d’habitants, 46,4 millions de connexions mobiles actives, soit 144 % de la population, avec (39,6 % de taux de pénétration). Ces chiffres traduisent un marché jeune de plus en plus connecté, où l’achat se conclut souvent via le téléphone.
Le consommateur ivoirien évolue dans un environnement économique et numérique en pleine transformation.
Cette dynamique s’inscrit dans un contexte macroéconomique globalement favorable. Selon la Banque mondiale, la Côte d’Ivoire a enregistré une croissance moyenne du PIB réel de 6,5 % entre 2021 et 2023, puis 6 % en 2024, avec une inflation contenue à 3,5 %. Le pays a également mené des politiques de soutien à la demande intérieure : plus de 400 000 ménages pauvres, soit plus de 2 millions de personnes, ont bénéficié de transferts monétaires numériques trimestriels pendant trois ans. Ces indicateurs aident à comprendre pourquoi la consommation progresse, tout en restant attentive au pouvoir d’achat et à la sécurité des dépenses.
