Publicité en Côte d’Ivoire : qui contrôle le marché, qui capte les budgets et qui mesure les résultats ?
Estimé à une trentaine de milliards de FCFA, le marché publicitaire ivoirien évolue sous l’effet de la transformation numérique et du renforcement de la régulation. Mais derrière les campagnes une question demeure : sait-on réellement ce que la publicité rapporte aux entreprises
À Abidjan, il suffit de regarder autour de soi pour mesurer la place qu’a prise la publicité dans le quotidien. Sur les grands axes, les panneaux rivalisent de couleurs pour attirer l’attention des automobilistes. À la radio, les spots commerciaux s’enchaînent. Sur Facebook, Instagram ou TikTok, les marques multiplient les publications sponsorisées et les collaborations avec des créateurs de contenu.
Cette présence permanente traduit une réalité économique : la communication est devenue un levier important pour les entreprises qui cherchent à se faire connaître, à conquérir de nouveaux clients et à se démarquer de leurs concurrents.
